Столичные парковые территории в рамках проекта «Зима в Москве» превратились в масштабную площадку для взаимодействия с коммерческим сектором. Предпринимателям предлагается широкий спектр форматов присутствия: от спонсорства тюбинговых горок и новогодних елей до организации полноценных событийных программ и создания катков. В распоряжении партнеров находятся не только ледовые арены, такие как каток на Царской набережной — самый протяженный в Европе, или главная площадка в парке Горького, но и лыжные трассы, а также развитая событийная составляющая.
Масштаб проведенной работы подтверждается статистикой прошлого года, когда в рамках партнерских программ было реализовано более 200 интеграций. В мероприятиях приняли участие почти 900 компаний, а общее число проведенных событий превысило 1000. Для крупного бизнеса открыты возможности реализации комплексных проектов, включающих проведение лекций, кинопоказов и других активностей. В то же время представители малого и среднего предпринимательства могут использовать медиаресурсы системы, такие как радио, журнал и рекламные фотоповерхности, чтобы заявить о себе без колоссальных затрат на продакшен.
Ключевое преимущество парковых территорий перед городскими площадями или фестивальными зонами заключается в их всесезонности. Объединяясь под общим брендом с проектами «Зима в Москве» и «Лето в Москве», 59 парковых зон общей площадью более 20 тысяч гектаров обеспечивают стабильный контакт с аудиторией в течение всего года. Это позволяет выстраивать долгосрочные стратегии, где сотрудничество плавно переходит из одного сезона в другой, создавая устойчивую модель взаимовыгодного партнерства.
Выбирая парк в качестве рекламной площадки, бренды получают доступ к аудитории, которая по посещаемости конкурирует лишь с торговыми центрами и домашним досугом. Специфика парковой среды заключается в высоком среднем времени пребывания посетителей на территории, что значительно превышает показатели обычных городских улиц. В парках люди склонны замелоться, проводить время с семьями и детьми, что создает уникальный контекст для нативной интеграции.
Для максимально эффективного размещения «Парки Москвы» применяют глубокую систему аналитики. Каждому из 59 парков присвоен детальный портрет аудитории, что позволяет брендам подбирать наиболее релевантные локации. Например, эксперты могут обосновать, почему для ритейла среднего ценового сегмента продуктовой группы будет более целесообразно присутствовать в парке Измайлово, нежели в парке Горького, несмотря на высокую узнаваемость последнего.
Примером успешного долгосрочного взаимодействия служит проект с крупной ретейл-компанией в парке Горького. Партнер уже второй год подряд реализует летнюю инициативу, создав пространство для просмотра фильмов, прослушивания лекций и участия в интерактивных мероприятиях, таких как кофе-рейвы.
Для предпринимателей, желающих стать частью зимнего сезона, функционирует специальный ресурс «Парки Москвы». На этой платформе можно изучить доступные возможности и направить заявку на сотрудничество. Администрация парков подчеркивает готовность к работе с любыми креативными идеями и готовность помогать партнерам в подборе наиболее выгодных опций для достижения их бизнес-целей.
